Material prático

Checklist — Subir Produto (Tray)

Lista de verificação para cada produto cadastrado na Tray. Um produto bem subido ranqueia, converte e aparece com Rich Results no Google. Um produto mal subido fica invisível — mesmo existindo no site.

Como usar: abra esta página ao lado da tela Editar produto da Tray. Os grupos seguem a ordem de preenchimento recomendada (não a ordem em que os blocos aparecem na tela). Só marque "Produto ativo" e "Exibir na loja" depois que todos os blocos de 1 a 6 estiverem verdes.

Antes de cadastrar (preparação)

5 itens

Ficha técnica em mãosFórmula completa, dose por unidade, peso do frasco + embalagem de envio, dimensões, EAN (se houver). Subir produto sem esses dados gera frete errado e produto sem elegibilidade a marketplace.

Fotos produzidas e tratadasMínimo 3, ideal 5: principal (fundo branco), bula/tabela de ingredientes, contexto de uso, detalhe do rótulo, comparativo de tamanho ou kit (se houver). 1200×1200px, WebP ou JPG ≤ 150 KB cada.

Descrição revisada pelo farmacêuticoIndicações, contraindicações, posologia e advertências passam obrigatoriamente pelo farmacêutico responsável antes de ir ao ar. Em YMYL, erro de compliance custa mais que qualquer atraso.

Palavra-chave principal e variações definidasQual termo o cliente digita no Google pra chegar aqui? E quais sinônimos (inclusive nomes populares, variações de dose, erros de digitação comuns)? Isso vira meta título + palavras-chave da busca interna.

Categoria principal específica escolhidaUma única categoria, a mais específica possível (ex: "Controle de Glicemia", não "Saúde" guarda-chuva). Define URL e breadcrumb — difícil mudar depois.

Nome e imagens

8 itens

Estrutura do nome: [principal] + [diferencial] + [apresentação]Ex: "Berberina Plus com Feno Grego e Picolinato de Cromo — 30 doses". Clara, específica, única.

Sem parênteses, sem caracteres especiais, sem palavra duplicadaA Tray gera o slug da URL a partir do nome. Parênteses viram sujeira. Se o nome comercial já é "Berberina Plus", não escreva "Berberina" de novo no mesmo campo.

Tamanho do nome entre 60 e 90 caracteresO limite de 200 é para emergência, não objetivo. Nome muito longo quebra em listagens, carrinho e email de confirmação.

Nome começa pela palavra que o cliente digita primeiroQuem busca "berberina" não digita "(Berberina Plus)". A primeira palavra do nome é a mais indexada pelo Google e mais vista na listagem.

Imagem principal: fundo branco puro (#FFFFFF), 1200×1200px+Fundo branco padroniza a grid de categoria e é requisito de Google Shopping. Nada de fundo cinza, sombra artística ou cenário.

Cada imagem ≤ 150 KB (WebP ou JPG comprimido)Usar Squoosh ou TinyPNG. Imagem pesada derruba Core Web Vitals e mata mobile.

Nome do arquivo em kebab-case, sem acentoEx: berberina-plus-frasco-30-doses.jpg. Nunca IMG_0423.jpeg nem berberina (final)(2).jpg.

ALT próprio e descritivo em cada imagemALT descreve o que aquela imagem mostra, não é slot de keyword. Imagem principal: "Frasco Berberina Plus 30 doses". Bula: "Bula Berberina Plus — posologia e composição". Lifestyle: "Mulher adulta tomando cápsula com copo de água". Repetir o mesmo ALT em 5 imagens é keyword stuffing e péssima acessibilidade.

Descrição do produto (H2/H3)

8 itens — onde o SEO real acontece

A descrição é o corpo principal da PDP para o Google. Estrutura fraca aqui = ranqueamento fraco. Não copiar a bula do fabricante — conteúdo duplicado derruba SEO.

H2 — "O que é [Produto]?"Explicação em linguagem de paciente, 2–3 parágrafos curtos. Responde a intenção informacional de quem ainda está pesquisando.

H2 — "Para que serve / Indicações"Lista de indicações, com cuidado regulatório (sem prometer cura). Use "pode auxiliar", "é indicado para".

H2 — "Como tomar / Posologia"Instruções claras de uso — dose, frequência, horário, com ou sem alimento. Sempre com ressalva "conforme orientação profissional".

H2 — "Composição" + H3 por ingrediente ativoLista os ativos com concentração e função. Cada ingrediente importante ganha seu H3 (ex: H3 — Berberina, H3 — Feno Grego). Isso cobre entidades semânticas que o Google relaciona.

H2 — "Contraindicações e advertências"Gestantes, lactantes, crianças, interações medicamentosas. Em YMYL, omitir contraindicação é risco regulatório + derruba E-E-A-T.

H2 — "Diferenciais da manipulação Alquimia"Dose personalizada, sem excipientes desnecessários, controle de qualidade, farmacêutico responsável. É onde a Alquimia se diferencia de marketplace de cápsula industrializada.

H2 — "Perguntas frequentes" + H3 por pergunta3 a 5 perguntas reais que o cliente faz pelo WhatsApp. FAQ bem estruturada gera Rich Result de FAQ na SERP — grande ganho de CTR.

400 a 800 palavras úteis, sem keyword stuffingAbaixo de 300 é thin content. Acima de 1200 mistura intenções. Não repetir a keyword principal a cada N palavras — essa regra é de 2010–2015 e hoje o Google (BERT/MUM) entende semântica, não densidade.

Categorias e informações adicionais

5 itens

Categoria principal é a mais específica possívelNão marcar "Saúde" se existe "Controle de Glicemia". A categoria define URL e breadcrumb — granularidade aqui melhora arquitetura interna.

Até 3 categorias adicionais — não maisMarcar em 8 categorias "pra aparecer mais" dilui a relevância e confunde a arquitetura. Menos é mais.

Marca preenchida"Farmácia Alquimia" em manipulados próprios. Marca de terceiro apenas se for revenda. Alimenta schema brand do Product.

Modelo e Referência (SKU interno) preenchidosModelo = linha do produto (ex: Berberina, Minoxidil). Referência = código interno do ERP. Ambos facilitam filtros e rastreabilidade.

EAN preenchido SE existir — nunca inventarManipulados próprios geralmente não têm EAN. Se não tiver, deixar vazio. EAN inválido bloqueia integração com Google Shopping, Meta Ads e marketplaces.

Otimização para busca (SEO)

crítico — bloco mais mal-usado da Tray

O bloco "Otimização para busca (SEO)" é independente do Nome do produto. Se você deixar em branco, a Tray usa o Nome como fallback — e o Nome é otimizado pra listagem interna, não pra SERP do Google. Sempre sobrescrever.

Meta título ≠ Nome do produto (sobrescrever sempre)O Nome tem 60–90 chars e é pensado pra listagem. O Meta título tem 50–60 chars e é pensado pra SERP. Deixar em branco = desperdiçar o principal fator on-page de CTR.

Meta título entre 50 e 60 caracteres, começando pela palavra-chaveO Google corta por largura em pixels (~580 px), não por contagem exata. 50–60 é o alvo seguro. Estrutura: "[palavra-chave] com [diferencial] — Farmácia Alquimia".

URL curta (até 80 chars), kebab-case, sem palavras vaziasRemover de, do, com, e. Tudo minúsculo. Ex: /saude/berberina-plus-feno-grego-picolinato-cromo-30-doses em vez de /saude/berberina-plus-com-feno-grego-e-picolinato-de-cromo-30-doses.

Meta descrição entre 140 e 160 caracteres com CTAMobile corta em ~120, desktop em ~160. Aproveitar o espaço. Estrutura: "[O que é] com [diferenciais Alquimia]. [CTA/benefício].". Meta descrição não ranqueia — mas é o principal fator de CTR.

Palavras-chave = sinônimos da busca INTERNA (não é fator SEO)O Google ignora meta keywords desde 2009. Na Tray, esse campo alimenta a busca interna da loja. Usar pra sinônimos, nomes populares, variações de dose e erros de digitação comuns — não pra "ranquear no Google".

Revisão final antes de publicar

6 itens

Características da categoria principal preenchidasFormato de venda, formato do medicamento, peso da unidade, unidades por embalagem. Alimenta filtros da categoria e atributos estruturados — cliente usa pra filtrar.

Toggles ativados: "Produto ativo" + "Exibir produto na loja virtual"Ambos no canto superior direito. Sem os dois, o produto não aparece pro cliente nem pro Google.

Preview em desktop conferidoAbrir a URL pública em aba anônima. Conferir imagens carregando, descrição formatada, preço visível, botão de compra funcionando.

Preview em mobile conferidoMais da metade do tráfego é mobile. Abrir a mesma URL no celular — imagem principal cabe, headings não quebram, FAQ funciona, botão de compra não está escondido.

Rich Results Test passa sem errosColar a URL em search.google.com/test/rich-results. O schema de Product precisa ter nome, imagem, descrição, marca, SKU, preço e disponibilidade. Se faltar algo, revisar qual campo da Tray não foi preenchido.

URL enviada ao Google Search ConsoleSearch Console → Inspecionar URL → Solicitar indexação. Acelera a entrada nos resultados em vez de esperar o Google descobrir sozinho.

Por que não seguimos o material de SEO da agência anterior — clique para expandir

A Alquimia recebeu da agência anterior um material "Estruturar o site com as técnicas de SEO sugeridas pelas diretrizes do Google". Parte continua válida, parte está desatualizada ou errada. Este checklist reflete as práticas atuais do Google (pós BERT, MUM e Helpful Content Update). Abaixo, o que mantemos, o que mudamos e por quê.

Regra do material antigo	Avaliação	O que a gente faz agora
Title Tag: máx 64 chars — "A Tray puxa automaticamente do título do produto"	🟡 Impreciso	Google corta por pixel (~580 px), não por contagem. Alvo real: 50–60 chars. A Tray não puxa automático — há campo próprio "Meta título" que deve ser sobrescrito, não deixado em branco.
URL: máx 150 caracteres	❌ Errado na prática	150 é o limite técnico. URLs boas ficam em 50–80 chars. URL longa dilui palavra-chave e reduz CTR em compartilhamento.
Description Tag: máx 150 caracteres	🟡 Curto demais	Mobile corta em ~120, desktop em ~160. Alvo correto: 140–160 chars, aproveitando o espaço pra incluir CTA e diferencial.
Keywords Tag (1ª primária, 2ª secundária, 3ª terciária) como fator de ranking	❌ Obsoleto	Google ignora meta keywords desde 2009. Na Tray, o campo serve pra busca interna da loja — usar pra sinônimos e variações, sem tratar como fator de SEO.
"Primária a cada 50 palavras; secundária cai 50%; terciária cai 1/3" (densidade de keyword)	❌ Muito obsoleto	Fórmula de 2010–2015. BERT (2019), MUM (2021) e Helpful Content Update (2022) mudaram tudo: keyword stuffing hoje penaliza. Escrever pro paciente, cobrindo entidades relacionadas (posologia, composição, contraindicação) de forma natural.
Heading: H1 = Título do produto, H2 = Categorias, H3 = Breadcrumb	❌ Errado	"Categorias" não é seção de conteúdo — não cabe em H2. Breadcrumb é `<nav>` com schema `BreadcrumbList`, não H3. Correto: H1 = Nome do produto (único); H2 = seções da descrição (O que é, Para que serve, Composição, FAQ); H3 = subseções dentro de H2.
ALT das imagens: nome completo do produto em todas	❌ Errado duas vezes	Keyword stuffing (Google penaliza) + péssima acessibilidade (leitor de tela lê o mesmo texto 5 vezes). Cada imagem tem ALT próprio, descrevendo o que aquela imagem mostra.
Title das imagens: mesmo texto do ALT	🟡 Irrelevante	Atributo `title` em `<img>` é ignorado pelo Google e vira tooltip em desktop (UX ruim). Pode preencher, mas não é prioridade — foco no ALT.
Nome do arquivo da imagem: kebab-case descritivo	✅ Mantém	Continua: `berberina-plus-frasco-30-doses.jpg`.

Por que apontamos isso: o material antigo não é "ruim" — é um snapshot de boas práticas de 2015. O Google evoluiu (BERT, MUM, Helpful Content, E-E-A-T). Uma farmácia YMYL que ainda segue regras de 2015 fica pra trás a cada core update.

Resumo em uma frase

Um produto bem subido na Tray tem: nome sem parênteses começando pela palavra-chave, descrição com H2/H3 cobrindo posologia, composição e FAQ, meta título sobrescrito e diferente do nome do produto, EAN real ou vazio (nunca inventado) e ALT próprio por imagem. Se algum desses faltou, o produto ainda não está pronto pra "Exibir na loja".

Planejamento estratégico

Calendário Editorial — Blog

12 meses de pillars (1/mês) com spokes pendurados pela equipe interna. Cada pillar consolida um cluster, ataca uma lacuna ou empurra um produto-foco da liderança — e linka para uma categoria do ecommerce.

Como ler: a tabela abaixo é a visão geral dos 12 meses. Em seguida, os pillars estão agrupados em 4 fases. Clique em cada card pra abrir o briefing compacto: keyword principal, categoria-âncora pra linkagem comercial e lista de spokes sugeridos. O briefing completo (estrutura H2, persona, fontes) está em analise/calendario-editorial.md.

Visão geral

Mês	Pillar	Cluster	Foco
01	Creatina: guia completo	Suplementação esportiva	Foco gestão
02	Whey protein	Suplementação esportiva	Foco gestão
03	NADH e energia celular	Energia / longevidade	Foco gestão
04	Alcachofra e fígado	Fígado / detox / digestivo	Foco gestão
05	GLP-1 e glicose	Diabetes / metabolismo	Lacuna
06	Tireoide	Endocrinologia	Lacuna
07	Saúde do homem	Saúde masculina	Lacuna
08	Vitaminas	Vitaminas e minerais	Saneamento
09	Imunidade	Imunidade	Saneamento
10	Sono e ansiedade	Saúde mental	Saneamento
11	Menopausa	Saúde feminina	Reforço
12	Cardiovascular	Cardiovascular	Reforço

FASE 01

Foco da gestão

Meses 1–4

Os 5 produtos prioritários da liderança (creatina, whey isolado, whey hidrolisado, NADH, alcachofra) cabem em 3 clusters. Esses pillars cobrem o foco comercial direto e, de quebra, consolidam canibalizações antigas (NADH, detox).

Mês 01 Creatina: o guia completo da farmácia de manipulação Suplementação esportiva · 3.500–4.500 palavras Foco gestão

Produto-foco da gestão. "Creatina" é uma das keywords mais buscadas em saúde no Brasil. Blog tem 2 artigos canibalizando — pillar consolida e absorve a autoridade.

Keyword

creatina

Intenção

Informacional + comparativa

Categoria-âncora

/desempenho-fisico/massa-muscular

Saneamento

Redirect 301 dos 2 artigos antigos de creatina para o pillar.

Spokes sugeridos

Creatina causa queda de cabelo? O que a ciência diz
Creatina monohidratada ou Creapure®: qual escolher
Creatina para mulheres: dosagem, benefícios e mitos
Creatina e idosos: o uso na sarcopenia
Creatina antes ou depois do treino?

Mês 02 Whey protein: isolado, hidrolisado e concentrado Suplementação esportiva · 3.000–4.000 palavras Foco gestão

2 dos 5 produtos da gestão (whey isolado + hidrolisado). Volume de busca enorme com intenção comparativa explícita ("qual whey escolher").

Keyword

whey protein

Intenção

Informacional + comparativa (decisão de compra)

Categoria-âncora

/suplementos/suplementos-esportivos

Spokes sugeridos

Whey protein engorda? Bulking vs cutting
Whey isolado para intolerantes à lactose
Whey hidrolisado: por que é indicado em pós-treino e pacientes clínicos
Whey vegetal vs whey animal
Whey + creatina: como combinar pra hipertrofia (link cruzado com mês 1)

Mês 03 NADH e energia celular: o suplemento da longevidade Energia / longevidade · 3.000–4.000 palavras Foco gestão

Produto da gestão. Consolida 2 artigos NADH canibalizando. Cluster "energia celular / longevidade" (NAD+, NMN) está em ascensão e a Alquimia tem oferta.

Keyword

NADH

Intenção

Informacional (público em descoberta)

Categoria-âncora

/desempenho-fisico/energia

Saneamento

Consolidar os 2 artigos NADH existentes (escolher vencedor + 301).

Spokes sugeridos

Cansaço crônico: causas e quando suplementar
Coenzima Q10 e NADH: combinação para a mitocôndria
NAD+, NMN e NADH: qual a diferença de fato
NADH e desempenho cognitivo (foco, memória)

Mês 04 Alcachofra e saúde do fígado: o que funciona no detox Fígado / detox / digestivo · 3.000–4.000 palavras Foco gestão

Produto da gestão. Consolida canibalização severa de "detox" (3+ artigos). Cluster fígado/digestivo tem 114+ produtos na loja.

Keyword

alcachofra benefícios

Intenção

Informacional

Categoria-âncora

/saude/figadoerins

Saneamento

Consolidar 3 artigos antigos de detox.

Spokes sugeridos

Cardo-mariano (silimarina): aliado do fígado
Detox marketing × detox real
Esteatose hepática (gordura no fígado): suplementos com evidência
Alcachofra emagrece? Existe efeito real?
Ressaca: o que ajuda de verdade

FASE 02

Lacunas com oferta comercial

Meses 5–7

Temas zerados ou quase-zerados no blog mas com produtos cadastrados na Tray. Captura volume de busca grande sem competir com nenhum artigo antigo.

Mês 05 GLP-1 e controle de glicose: o que a manipulação oferece Diabetes / metabolismo · 3.500–4.500 palavras Lacuna

Lacuna grande no blog (1 artigo solto). Oferta forte: categoria-raiz GLP-1 + 12 produtos em diabetes. Pico de busca por causa do boom Ozempic/Mounjaro. Alto fit YMYL.

Keyword

GLP-1

Intenção

Informacional + decisória

Categoria-âncora

/glp1-emagrecimento

Spokes sugeridos

Berberina e diabetes: o que a ciência diz
Ozempic × Mounjaro: o que diferencia
Resistência à insulina: como identificar e tratar
Suplementos para pré-diabéticos com evidência
GLP-1 e perda de massa muscular: prevenir com creatina/whey (link cruzado)
Inositol e SOP: relação com glicose e hormônios femininos

Mês 06 Tireoide: hipotireoidismo, hashimoto e manipulação Endocrinologia · 3.500–4.500 palavras Lacuna

Lacuna pura (zero no blog). Categoria existe na loja. Volume altíssimo — "hipotireoidismo", "hashimoto", "TSH alterado" são keywords de busca constante. Levotiroxina manipulada é serviço típico de farmácia.

Keyword

hipotireoidismo

Intenção

Informacional

Categoria-âncora

/saude/tireoide

Spokes sugeridos

TSH alterado: o que significa e quando preocupar
Selênio e tireoide: dose certa, indicação
Hashimoto: o que muda na alimentação e suplementação
Hipotireoidismo subclínico: tratar ou não?
Tireoide e ganho de peso: a relação real

Mês 07 Testosterona, andropausa e libido masculina Saúde masculina · 3.000–4.000 palavras Lacuna

Lacuna (quase zero no blog — só Testofen). Oferta: 8 produtos entre saúde masculina e testosterona. Cluster crescente, com público fiel.

Keyword

testosterona baixa

Intenção

Informacional

Categoria-âncora

/suplementos/saude-masculina

Spokes sugeridos

Tribulus terrestris funciona? O que dizem os estudos
ZMA: para que serve e quando faz sentido
Disfunção erétil: o que vem antes do Viagra
Calvície e testosterona: a relação com DHT
Fenogreco (Testofen): mecanismo e dosagem

FASE 03

Saneamento de canibalização

Meses 8–10

Pillars consolidadores: ataca grupos de artigos antigos brigando pela mesma intenção. Cada pillar absorve a autoridade dos antigos via redirect 301 e centraliza ranking.

Mês 08 Vitaminas: como escolher o que seu corpo precisa Vitaminas e minerais · 4.000–5.000 palavras Saneamento

Consolida canibalização severa de Vitamina C (3 artigos) em pillar único. Oferta enorme (189 produtos) permite spokes infinitos por vitamina.

Keyword

vitaminas

Intenção

Informacional

Categoria-âncora

/vitaminas-e-minerais

Saneamento

Consolidar 3 artigos de Vitamina C (escolher vencedor; antigos viram redirect 301).

Spokes sugeridos

Vitamina C: lipossomal × ácido ascórbico × Ester-C — qual escolher
Vitamina D3: dose, exames, K2 junto
Vitamina B12: vegetarianos e idosos
Vitamina K2: o aliado da D3 que poucos conhecem
Multivitamínico: vale a pena ou pulverizar
Hipervitaminose: as vitaminas que sim dão problema em excesso
Vitamina A e pele: tópica × oral

Mês 09 Imunidade: como o sistema imunológico funciona Imunidade · 3.000–4.000 palavras Saneamento

Consolida 4 artigos canibalizando. Cluster sazonal natural (outono/inverno). 33 produtos cadastrados.

Keyword

como aumentar imunidade

Intenção

Informacional

Categoria-âncora

/saude/imunidade

Saneamento

Consolidar 4 artigos antigos de imunidade.

Spokes sugeridos

Zinco para imunidade: dose, melhor forma, momento
Probióticos e imunidade: o eixo intestino-defesa
Vitamina D e imunidade: por que tantos brasileiros têm deficiência
Beta-glucana: o que é e quando faz sentido
Equinácea: ainda vale tomar?
Própolis: quando funciona, quando é placebo

Mês 10 Sono, ansiedade e saúde mental Saúde mental · 3.500–4.500 palavras Saneamento

Cluster com 104+ produtos na loja. Múltiplas canibalizações (sono, melatonina, GABA, camomila). Volume de busca enorme em insônia, ansiedade, magnésio.

Keyword

insônia

Intenção

Informacional + decisória

Categoria-âncora

/saude/dormir-bem

Saneamento

Consolidar artigos antigos de sono (3+).

Spokes sugeridos

Melatonina: dose pediátrica × adulta, mitos
Magnésio para dormir: qual forma escolher
L-teanina: o aminoácido do chá-verde para acalmar
Ashwagandha: o adaptógeno do estresse moderno
Triptofano e serotonina: a química do humor
Passiflora × valeriana × camomila — comparativo

FASE 04

Reforço estratégico

Meses 11–12

Clusters pouco cobertos pelo blog mas com fit YMYL natural pra farmácia de manipulação. Pillars que ganham tráfego perene depois de publicados.

Mês 11 Menopausa e climatério Saúde feminina · 3.500–4.500 palavras Reforço

Alto fit YMYL feminino. 15 produtos na loja. Blog tem peças soltas sem pillar consolidando. Persona específica e fiel.

Keyword

menopausa sintomas

Intenção

Informacional

Categoria-âncora

/saude/menopausa

Spokes sugeridos

Fogachos: por que acontecem e o que diminui
Isoflavona de soja: dose, segurança, evidência
Maca peruana: ajuda na libido feminina?
Climatério: o início que ninguém te conta
Ganho de peso na menopausa: o que muda no metabolismo
Cimicífuga (black cohosh): mecanismo e segurança

Mês 12 Colesterol e saúde cardiovascular Cardiovascular · 3.500–4.500 palavras Reforço

Cluster pouco coberto (3–4 artigos soltos). 33 produtos entre cardiovascular, colesterol, circulação e pressão. Tema YMYL clássico — autoridade gera tráfego perene.

Keyword

colesterol alto

Intenção

Informacional

Categoria-âncora

/saude/saude-cardiovascular

Spokes sugeridos

Bergamota e colesterol: a evidência clínica
Ômega 3: TG × etil éster, dose, EPA/DHA
Monascus (red rice): a "estatina natural"
CoQ10: por que toma quem usa estatina
Pressão alta: o que muda além do remédio

Como o calendário funciona na prática

Toda pauta nova precisa caber em um dos 4 critérios: foco da gestão, saneamento de canibalização, lacuna com oferta na loja, ou reforço de cluster. Pillars (1/mês) são longos e linkam para categoria; spokes (sem cap) são curtos e linkam para produto. Briefing completo de cada pillar — com estrutura H2, persona detalhada, fontes e tom — está em analise/calendario-editorial.md.

Acesso restrito

Checklist — Artigo do Blog

Antes de escrever (briefing)

Escrevendo o artigo

E-E-A-T e compliance

Configurando o RankMath

Revisão final antes de publicar

Depois de publicar

Checklist — Subir Produto (Tray)

Antes de cadastrar (preparação)

Nome e imagens

Descrição do produto (H2/H3)

Categorias e informações adicionais

Otimização para busca (SEO)

Revisão final antes de publicar

Calendário Editorial — Blog

Visão geral

Foco da gestão

Lacunas com oferta comercial

Saneamento de canibalização

Reforço estratégico